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[RTV交流] 企业形象策划与市场营销共同实现边缘性与实践性的结合

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发表于 2013-5-2 10:51:09 |显示全部楼层
      正像市场营销是吸收哲学、经济学、行为学、心理学、管理学、社会学等学科的精华而铸就的一门边缘学科一样,企业形象策划也是在现代经济发展和企业成长过程中,为了适应新的需要而形成的综合性的学科。这是一门集市场营销、工艺美术、工业设计、语言艺术、逻辑学、社会行为与经济学之精粹而形成的新型学科。   
1.企业营销需要形象策划的艺术创意性
市场的变化和竞争的加剧,迫使企业突破常规发展而呈现千姿百态。企业营销的差异化战略要求对企业形象策划构思富于奇思妙想。没有别出心裁的策划,就没有令人耳目一新的企业形象,就没有别树一帜的企业差异化战略。
2.企业营销的特色要求形象策划充分表现审美价值
企业形象的审美个性,既是企业营销特色的体现,也是策划人个人欣赏风格的流露。对企业形象的策划就是给企业施美容术,塑造美、装饰美、显示美是企业形象策划的目的,企业形象策划要培养学习策划者的审美观念,也要体现企业形象的审美价值。无论传统美还是现代美,无论朴素美还是华丽美,都要通过企业形象来体现。
3.企业形象策划借助语言美学打造企业营销理念的深度传播
企业形象的体现,一靠视觉,即色彩、造型、构图等,二靠语言表达。企业的经营理念,包括企业精神、企业宗旨、企业座右铭、企业标语、广告导语、品牌命名等都要有高度的语言美学修养。言不及义、词不达意、陈词滥调、言过其实等都会有损企业形象,给人产生不伦不类、不三不四的感觉。   
4.企业营销与形象策划离不开逻辑学的思维规范
    企业形象策划从调研到构思、从创意到表现都是严格遵循逻辑思维的过程。思维的逻辑性既是策划者获取准确信息的保证,也是策划者进行艺术创作的合理途径。逻辑混乱是导致行为失措的根源。从概念的明确界定,到企业营销行为要合乎发展规律的推理,再到作出决策性营销的判断,无一不体现逻辑学所涵盖的空间,无一不体现逻辑学。逻辑学水平的高低对企业形象策划形成和市场营销的开展有直接影响,甚至产生大相径庭的社会效果。

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